BRANDS
Pese que el tiempo y las nuevas tendencias del retail les han hecho
perder un poco de impulso y quedarse por detrás de sus competidores,
han decidido que ha llegado la hora de realizar un cambio
generacional en la empresa.
Este cambio empezó el pasado mes de abril cuando
Alessandro Benetton cogió el relevo a su padre como presidente
de la empresa. Así continua hoy la restructuración, con la noticia
de la salida de los cuatro hermanos fundadores, dejando a cuatro
de sus hijos como responsables en su lugar. Cambio que no se
hará efectivo hasta la próxima asamblea general del grupo italiano.
El grupo Benetton conocido mundialmente además de por sus jerséis
de colores y su tradición, se popularizo aun más por sus provocadoras
publicidades que van des de una imagen de un enfermo de
sida terminal, una mujer negra que da de mamar a un bebé blanco,
grandes planos de carácter sexual a religiosas besando a un joven sacerdote,
todas ellas realizadas por el fotógrafo Oliviero Toscani que marcaron los años 90.
En 2011 el grupo volvió a sorprender con unos fotomontajes que mostraban a los grandes de este mundo besándose en la boca. Una de las instantáneas que suscitaron más protestas fue la del Papa besándose con un imam.
El nuevo propietario del grupo, Alessandro Benetton, llega en un momento difícil para la marca. Ya que en estos últimos diez años, el grupo no tuvo la capacidad de innovar como hizo en el pasado, en un momento en el que la llegada de Inditex y H&M cambio el mundo de la moda.
Benetton plantea una estrategia de modelo más agresivo, crecer hacia los países que hoy en día tienen mayor poder como son Corea o Rusia y consolidar su presencia en Europa. Y volver a sus exitosos jersey de colores, que le dieron la fama.
Ahora solo queda esperar para ver los resultados y comprobar si los momentos difíciles son los mejores para arriesgar.
Publicado por Romina Esteve de Lovely Power Of Fashion
para Si Chanel Levantara la Cabeza... www.sichanellevantaralacabeza.blogspot.com
(Plataforma Comunicación y Periodismo de Moda 3.0 de IDEC.)
